รวมกลยุทธ์ ByteDance เชื่อม Lemon8 กับ TikTok ให้ครองใจผู้ใช้

หากพูดถึงแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ทรงอิทธิพลที่สุดในยุคนี้ คงไม่มีใครไม่รู้จัก TikTok แอปพลิเคชันระดับโลกที่สร้างปรากฏการณ์ด้านคอนเทนต์และการตลาดมาแล้วในหลายประเทศทั่วโลก แต่เบื้องหลังความสำเร็จของ TikTok ยังมีอีกหนึ่งชื่อที่น่าจับตา นั่นคือ Lemon8 แพลตฟอร์มโซเชียลน้องใหม่จากบริษัทแม่เดียวกันอย่าง ByteDance ที่กำลังขยายอิทธิพลในโลกออนไลน์อย่างเงียบ ๆ แต่ทรงพลัง

ByteDance กับแนวคิดการสร้างระบบนิเวศโซเชียลมีเดีย

ByteDance ไม่ได้หยุดเพียงแค่การสร้าง TikTok ให้เป็นไวรัลระดับโลกเท่านั้น แต่ยังวางแผนเชิงกลยุทธ์เพื่อสร้าง “จักรวาลโซเชียลมีเดีย” ของตนเอง ด้วยการเปิดตัว Lemon8 ในปี 2020 ที่ญี่ปุ่น จากนั้นขยายต่อมายังอินโดนีเซีย มาเลเซีย เวียดนาม และประเทศไทยในช่วงปี 2023 ก่อนบุกตลาดสหรัฐอเมริกาอย่างเป็นทางการ

Lemon8 โฟกัสที่คอนเทนต์แนวไลฟ์สไตล์ ความงาม แฟชั่น รีวิวสินค้า และแรงบันดาลใจจากผู้ใช้จริง โดยใช้รูปแบบที่ผสมผสานระหว่าง Instagram กับ Pinterest และ Blog ทำให้ตอบโจทย์กลุ่มผู้ใช้งานที่ต้องการแบ่งปันไอเดียมากกว่าความบันเทิงสั้น ๆ แบบ TikTok

การเชื่อม TikTok กับ Lemon8: ไม่ใช่แค่ 2 แอป แต่คือหนึ่งกลยุทธ์

ในช่วงปลายปี 2024 ByteDance เริ่มเชื่อมโยงผู้ใช้ระหว่างสองแพลตฟอร์ม โดยผู้ใช้สามารถผูกบัญชี Lemon8 เข้ากับ TikTok เพื่อแชร์ข้อมูลผู้ติดตาม และแสดงคอนเทนต์ข้ามแพลตฟอร์มได้ ตัวอย่างเช่น เมื่อมีคนติดตามคุณบน TikTok ก็สามารถแนะนำให้ไปติดตามคุณใน Lemon8 ได้ด้วยเช่นกัน

นอกจากนี้ ByteDance ยังมีการทดลองให้แอปทั้งสองใช้ระบบแนะนำคอนเทนต์ร่วมกัน เช่น ถ้าคุณดูวิดีโอรีวิวสินค้าใน TikTok บ่อย ๆ ก็อาจเห็นโพสต์รีวิวสินค้าใน Lemon8 แสดงขึ้นมาด้วย

กลยุทธ์นี้ไม่เพียงสร้างการไหลเวียนของผู้ใช้ แต่ยังช่วยเก็บข้อมูลความสนใจของผู้ใช้ในระดับที่ลึกขึ้น ช่วยให้ ByteDance สามารถพัฒนาอัลกอริธึมที่แม่นยำและปรับเป้าหมายคอนเทนต์ได้ตรงกลุ่มมากขึ้น ซึ่งเป็นหัวใจของความสำเร็จในยุคคอนเทนต์เศรษฐกิจ

การต่อสู้กับ Meta และจักรวาลของโซเชียลมีเดีย

Meta ซึ่งเป็นเจ้าของ Facebook, Instagram และ WhatsApp มีจุดแข็งในการเชื่อมโยงแพลตฟอร์มและฐานข้อมูลผู้ใช้ร่วมกัน เช่น การใช้บัญชีเดียวเข้าถึงหลายบริการ การโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม และระบบติดตามพฤติกรรมที่ละเอียดมาก

ByteDance กำลังเดินตามแนวทางนี้ โดยไม่ลอกเลียนแบบตรง ๆ แต่สร้างทางเลือกใหม่ผ่านแพลตฟอร์มที่เน้นประสบการณ์และความหลากหลายมากกว่า โดย Lemon8 จะเป็นพื้นที่สร้างตัวตนในรูปแบบภาพและบทความ ส่วน TikTok จะเป็นพื้นที่วิดีโอที่เน้นความไวรัลและความสนุก

Lemon8 เหมาะกับใคร?

• นักรีวิวสินค้า / สกินแคร์ / ร้านอาหาร
• ครีเอเตอร์สายไลฟ์สไตล์และแต่งภาพ
• ผู้ใช้งานที่ต้องการแชร์ไอเดีย / ความรู้ / แรงบันดาลใจ
• แบรนด์ที่อยากเจาะตลาดวัยรุ่น-ผู้หญิง

หาก TikTok คือพื้นที่ไวรัล Lemon8 ก็คือพื้นที่คุณภาพ ที่ช่วยให้คุณสร้างคอนเทนต์อย่างมีสไตล์ และสามารถขายไอเดียได้แบบลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ความท้าทายของ ByteDance กับโลกตะวันตก

แม้ ByteDance จะประสบความสำเร็จในหลายประเทศ แต่การขยายแพลตฟอร์มไปยังสหรัฐอเมริกาหรือยุโรปตะวันตกก็ต้องเผชิญกับประเด็นความมั่นคงด้านข้อมูล การควบคุมของรัฐ และการแข่งขันกับแพลตฟอร์มท้องถิ่น

การเปิดตัว Lemon8 ในสหรัฐฯ จึงเป็นทั้งโอกาสและความท้าทาย โดย ByteDance ต้องพิสูจน์ว่า Lemon8 มีจุดเด่นที่แตกต่างและปลอดภัยพอที่จะได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้ในระดับสากล

สรุป

ByteDance ไม่ได้มองว่า TikTok และ Lemon8 เป็นแอปแยกขาดจากกัน แต่คือสองเสาหลักที่ช่วยกันสร้างระบบนิเวศของผู้สร้างเนื้อหาแบบครบวงจร ที่มีทั้งความเร็ว (TikTok) และความลึก (Lemon8) เป็นเครื่องมือให้ครีเอเตอร์และแบรนด์เติบโตในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล

หากคุณยังไม่เคยลองใช้ Lemon8 วันนี้อาจถึงเวลาที่คุณควรดาวน์โหลดและเริ่มต้นแชร์ไอเดียของคุณในแบบใหม่แล้วก็ได้ 🍋